L'écologie bouleverse le monde de l'électroménager

En dix ans, la consommation d'électricité des appareils a été divisée par deux. Les deux tiers de l'électricité consommée par un ménage français vont aux appareils électroménagers, selon l'Ademe. Soucieux de réduire leurs factures d'électricité, mais aussi d'eau, les consommateurs sont de plus en plus regardants sur les performances de leurs équipements ménagers. Les fabricants européens l'ont bien compris et encouragent cette démarche. Elle leur permet de bénéficier d'une demande nouvelle, même en période de crise. Philips en fait même un objectif commercial, le groupe a pour objectif de réaliser 30 % de son chiffre d'affaires avec des «produits verts» d'ici à 2012. Electrolux réalise pour sa part 17 % de son chiffre d'affaires avec des produits «verts». Une notion qui inclut la consommation d'énergie des produits, mais aussi leur poids (important pour le transport), l'emballage, l'emploi de métaux toxiques… Et qui devrait permettre de séduire les 57 % de Français qui se disent aussi sensibles au respect de l'environnement qu'au prix du produit lors d'un achat. Les marques espèrent aussi parvenir à se différencier de concurrents offrant des produits à moindre prix mais moins performants.

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